日期：2014/01/28 【慕尼黑台灣貿易中心/ 顏嘉琳報導】

德國2013年的體育用品市場與前年相較並沒有太多的成長，每年的市場規模大約為73億歐元，其中紡織產品占60%，鞋子和戶外體育用品（Hardware）則各占20%。德國體育用品專賣店（包含中型專賣店以及連鎖專賣店）彼此間有合作關係，或建立協會聯盟，藉由共同採購和市場廣告行銷策略來提高市場競爭力，是德國體育用品市場的銷售主力，例如1956年由一些德國和西歐國家之運動用品零售商於瑞士伯恩組成之零售商聯盟Intersport，目前在德國擁有約1,400家店面即為一例。過去這些零售商聯盟主要占領中低價位的體育用品市場，近年來也逐漸打入高價位市場。除了體育用品專賣店，百貨公司（如Karstadt和Galeria Kaufhof）和網路商店也是德國體育用品的重要銷售管道。在中低價位的體育用品市場裡則有越來越多的廉價超市或非體育行業的業者加入分食市場大餅。

德國人算是一個熱愛運動的民族。根據德國奧林匹克體育協會（Der Olympische Sportbund）所做的調查統計顯示，約2,400萬德國民眾為運動協會之成員，占德國總人口比例高達29%，最大的運動協會為足球協會，成員680萬名，排名第二的為體操協會，成員500萬名。健身俱樂部的增長以及其會員數激增也是有目共睹的現象-至2012年底德國一共有6,222個面積超過200平方公尺的健身房，健身房會員接近750萬名。除此之外還有許多德國人雖然並未參加任何體育健身組織，但卻積極運動健身。

體育用品是一個看天吃飯的產業，但是除了天氣是最重要直接影響市場的因素之外，重大體育活動也會影響體育用品的銷售。例如去年歐洲足球杯期間的確刺激了體育用品銷售成長，但之後就沒有類似的重大體育事件，下半年足球/團隊體育用品的銷售也就如預期停滯。2013年體育用品市場裡銷售比較弱的還有游泳、健身和綜合運動，而跑步的市場需求略微增加，占市場約22%的戶外運動則大致維持穩定。戶外運動服飾方面，根據SAZ雜誌針對零售商所做的問卷調查顯示，2013年春夏季賣的最好的三件商品分別為功能襪、登山褲和以及由於夏季下雨頻繁所帶來的具防水保暖功能之戶外服裝商機。消費者對功能襪的要求不再只是停留在保暖，而是還需具備加速血液循環與代謝廢物的移除的功能，不光是職業運動家，一般消費者，甚至只是因為職業需要長期站立的民眾都發現了壓力運動襪的好處，所以壓力運動襪市場需求大增，前景亦看好。

戶外體育用品方面，業者表示保養防水劑、45升以下的背包、登山鞋和登山杖是幾大銷售主力。另外攀岩市場也日漸穩定，由於在館裡攀岩、抱石可以不受天氣影響，越來越多德國人加入攀岩抱石的運動，目前德國大約有350座攀岩館。羽絨睡袋和帳篷則是戶外體育用品裡比較弱的一部分，而且也停滯好幾年了。

2014年零售商卻希望透過更熱絡的整體消費景氣以及幾個體育重大活動如即將在巴西舉行的世界杯足球賽和在俄羅斯舉行的冬季奧運等帶動體育用品市場的成長。民眾對健康越來越重視也是帶動體育用品市場成長的良好前提，體育用品零售商甚至不排除提高售價的可能性，可謂對2014年充滿信心。