在韓國待過的人大概都可發現，韓國人熱愛及重視體育活動。除了足球、棒球、跆拳道等一般人耳熟能詳的運動外，一般人從事的登山、露營等活動，更是市井小民假日休閒最佳選擇。

 

據統計，2000年，約有33.4%的南韓民眾經常參與體育活動，隨著韓國國民所得提高，人民對休閒運動需求也隨之增加，至2010年，比重成長至41.5%。韓國球隊不僅在足球、棒球表現優異，2012年倫敦奧運韓國更拿下13面金牌（居全球第5）及8銀7銅，成果輝煌。商業界也注意到，韓國的運動市場，不論規模、未來的成長潛力及行銷的成效，全具有龐大商機。

 

特別是在奧運或世界杯足球賽這種國際大賽中曝光，更是對全球觀眾行銷的絕佳機會，近年來在國際重要比賽中，常可看到的三星、LG、KIA、HYUNDAI、SK Telecom…等韓國知名大廠的品牌，當然廣告費也是天價高，以30%美國人觀看的超級杯為例，每秒的廣告費超過10萬美元，當然投資也會獲得相對的回報。

 

一百多年來，人類的體能、耐力及反射能力已達到一個極限，依據一項分析自1896年開始舉行奧運以來到2007年間、147項運動賽事創造的3,263個世界紀錄資料後發現，破世界紀錄的速度已逐年下降，甚至有人預測2027年前幾乎不可能產生新的世界紀錄。人類體能已無法突破極限，運動選手只能尋求最先進科技技術來突破限制。於是，科技也加入運動場上的競爭。

 

科技大概只能協助提高約10%的成績，即使如此，也可在競爭激烈的運動項目中爭取佳績。特別是在衣服、鞋子及運動器材上的研發改良，可協助運動員提高成績及避免受傷。耐吉（Nike）、愛迪達（Adidas）及其他運動運品製造商及材料公司，已紛紛投入這個市場。而運動選手使用高科技產品後，成績果然大幅提升。

 

不論田賽、徑賽，包括足球、高爾夫球、甚至F1賽車都因高科技材質，協助選手創造佳績。知名運動品牌結合高科技廠商研發新產品後，再透過贊助選手參加國際知名運動賽事方式，促銷相關產品，為常見行銷手法。

 

過去以人工方式裁判優勝的時代，人們可以接受人為的小誤差。但當大家成績都提升，分毫必爭之情形下，精準的成績測量及計算方式變得十分重要，此時就是IT產業大顯身手的好時機。例如偵測短跑選手抵達終點的時間，2012年世界田徑錦標賽中，南韓就展現1秒中拍攝2,000照片且可自動分析抵達終點順序之技術，此外著名鐘錶公司Omega在2012年倫敦奧運即展示可計算百萬分之一秒差的計時系統。

 

運用至運動賽事的高科技技術還包括在網球、板球，甚至足球比賽使用鷹眼（Hawk-Eye）系統，可精準抓到球的落點及軌跡，這些技術已廣泛運用在各重要單項運動競賽中。

運動用品市場商機無限，不僅專業運動員使用，一般人為休閒或健身，都有機會購買各類商品。首爾街頭常見運動休閒專賣店，各賣場也於不同季節推出應景產品專賣區。預估至2015年，包括運動服裝、相關配備及興建運動場等商機可達8仟億美元，至2015年每年將有約3.7%成長率。