美國運動用品朝向高科技發展
日期：2013/03/06 【市場研究處/ 駐紐約辦事處報導】
根據美國運動用品製造業公會2012年年中發展的年度報告指出，2011年全美運動設備、健身器材、運動服飾和運動鞋及運動授權商品製造商的批發金額成長4.2%，達到773億美元。
2009年美國運動產品遭不景氣影響，批發收入下挫4.3%達710億美元，所幸2010年增加32億美元，2011年也另增加了32億美元。美國運動用品製造業公會（Sporting Goods Manufacturing Association，SGMA，2012年10月10日改名為Sports & Fitness Industry Association）表示，大體而言，運動和健身工業的銷售反映了美國的經濟狀況，當經濟轉好時，美國民眾就比較願意花多些錢在健身器材、運動設備、運動服飾和運動鞋上。
在美國運動用品市場中名牌運動服裝、高爾夫球桿、跑步鞋、綜合健身機、野外鞋、傳統鞋和機能性運動服飾等產品，因市場較為熱絡而帶動成長。以大類別而言，運動服飾增加6.1%達314億美元，運動用品設備成長2.5%達209億美元，運動鞋成長4.5%而132億美元，運動授權商品增加1.3%達74億美元。
在運動用品設備類產品部分，以冒險性運動設備占33.8%為最大市場，其次為健身設備（26.3%）、球類運動設備（16.9%）、高爾夫球設備（16.3%）、冬季運動設備（4.5%）及球拍運動設備（2.2%）。
運動用品店為主要銷售通路
統計指出，去年美國消費大眾購運動設備用品、運動服飾和運動鞋、運動授權商品的支出高達841億8,000萬美元。約有三分之一的這些運動商品是由運動用品店銷售出去的，如Dick’s Sporting Goods、Bass Pro Shops或Sports Authority等的運動用品店約有380億美元的營收。然而最大的運動用品零售商是Walmart，零售金額達 86億美元的規模，另外有14%的零售是為網購市場。
近幾年，許多學校受運動經費緊縮而無法購買新運動製服，所幸運動服銷售尚見成長，預期未來市場展望良好。運動用品供應業界的另一主要課題是大量的客製化需求生產，製造商為消費者生產訂做且快速周轉的器材、用品和服飾。目前機能（合身）和款式（個人化）為兩類型的大量客製主流需求。
運動用品網路銷售不斷擴張
市調業者WebScore Analytics指出，美國各產業2011年網路銷售成長14%而達1,850億美元，預期2015年將達到2,700億美元。運動用品業在2011年的網路銷售實績為21億美元，預估至2015年時將達到49億美元。運動用品網路銷售占全部網路銷售的比重漸大，已從2006年的3.6%成長至2011年的6.2%。
統計指出，全美運動用品製造商約有122家，年度營收約441億美元，前五大分別為：Adidas AG（年營收166.3億美元）、Marriott International Inc.（121.6億美元）、Beiersdorf East Africa Ltd.（88億美元）、AMF Bowling Centers Inc.（55.4億美元）及Reebok International Ltd.（37.9億美元）。
全美運動及娛樂用品批發商約有134家，年營收約達114億美元，前五大分別為：Academy Sports + Outdoors（27億美元）、Pool Corp.（17.9億美元）、Pool Water Products（12.5億美元）、Specialty Sports Venture（10.7億美元）、SCP Pool Corporation Inc.（8.1億美元）。
全美運動用品零售商約有2萬家，年營收約達350億美元。大型連鎖業有The Sports Authority、REI、Dick’s Sporting Goods、Academy Sports +Outdoors、Cabela’s和Hibbett Sports等。50大零售商已占半數的市場規模，約有170家業者擁有5個以上的分店。
高科技運動用品發展風起雲湧
2012年倫敦奧運美國游泳好手Michael Phelps的創世紀卓越表現，是奧運史上一大風雲事件，Michael自2001年起即與泳衣專業廠Speedo合作，Speedo的IQ Fit技術製成的泳衣帽具最佳的流體力學設計，能減少5.7%的水阻力而增進選手的表現。
運動產業，不論大小公司，每年都花費不少金錢來開發新穎和改善產品，不僅有利於專業運動員的表現，也讓業餘運動人士享受舒適的運動衣著。許多運動品牌更投資大筆經費支持運動明星，藉由運動英雄的代言以增進產品的銷售，同時業者透過智產權的保護而願意繼續投資研發領域，開發出更有效能和更實惠的運動用品和設備。
技術競逐邁向發揮體能極限
運動用品受益於材料和工程技術的進步，早期天然材料製造的運動設備已大幅被各種高科技人造材料包括「合金」和「聚合物」所取代，使用這種較輕較耐的材料，讓運動員的傷害減至最低並能讓運動員發揮體能極限。德國的Adidas即是較早成功行銷技術改進的運動品牌，其以輕量的尼龍鞋底和旋入的鈕釘製成的半切足球鞋，能抓住和較好控制足球，讓德國足球隊踢贏1954年世界盃。此後「輕即是快」的設計概念漸被採納，採用透氣高科技布料，配合傳統工藝技術的各種運動鞋廣泛出現在不同的運動領域內。目前知名運動用品製造商，如Nike、Puma、Asics和其他品牌等都投入至少1%的營業額來研發創新產品。
知名運動品牌往往擁有精密的產品實驗室，並且重金聘請頂尖運動員參與產品測試及記錄其使用時的各種動作，用以開發最佳功能的設備用品。例如Speedo的研發廠Aqualab即與運動員、教練、運動科學家、流體力學專家、視覺工程師和心理學家等一起合作來開發出開創性的Fastskin Racing System，其研製的泳衣和設備能讓游泳者以最大效能切入水中，因而領先同儕。
全球最輕的運動鞋是擁有一堆科技和輕量級的Nike Zoom Victory Elite跑步釘鞋，只有98克重量，特別設計給奧運選手使用，而讓使用者贏得萬米和五千米賽跑；另外，Adidas的Prime SP Sprint 短跑鞋也是不到100公克，是特別開發出來給美國的短跑選手和英國的七項全能選手穿用。
美國著名運動服飾商Under Armour的生物量測緊身衫，能測量運動員在運動時的生涯表現如心跳和引力，其數據甚至能即時傳送到顯示幕上讓專家進行分析。高科技已成為體育競賽重要角色，也是帶動更精緻新產品的關鍵動能，許多破紀錄的表現都因科技的介入而不時產生。
智慧衣展現運動用品新科技
科技結合和智慧穿著是運動用品創新的最新趨勢，高科技運動產品的成長相當樂觀，許多非運動品牌也急於想占有一小片市場，知名消費電子廠商，如Apple、Nokia和Samsung也都與頂尖運動品牌合作開發運動相關技術以增加營收。Apple已上路的Nike + iPod運動套件，以Nike +鞋子的感應器讓iPod用戶在鍛練時能取得即時體能資訊並據以追蹤使用者的運動表現。
2012年1月，Apple公司取得一個名為「智慧衣（smart garment）」的專利，該衣服上的感應器能將穿戴者所在地點、生理治療量測數據、衣服效能和穿著數據等訊息，傳送到外部（如電腦伺服器的手持數位媒體播放器）的數據處理裝置上。
運動感應器的銷售將從2011年的2,000萬美元成長至2017年預估的1億7,000萬美元。這種新運動科技市場的興起可望會帶來新的創投商機和授權生意，而新創投的成功大部分取決於智產權和相關專利技術的保護。
贏在設計也需要法令保護
21世紀的運動用品象徵著運動、生活和流行的結合。產品設計，不論是復古或前衛，都是產品商業化成功的樞紐，保護這些設計的權利也同樣重要。設計權（如美國的設計專利）可保護運動用品製造商免受侵權。SGMA估計2010年被美國海關在美國緝獲的仿冒運動用品零售金額高達14億美元。運動用品智產權的保護可以讓業者維持競爭力，但向來運動用品製造商都無力顧及。
極限運動用品店崛起
挑戰人類體能的各項運動很多，除了傳統田徑賽、球賽外，許多新創帶高度刺激和危險性的運動紛紛而出，包括高空彈跳、滑翔傘、越野單車等。與這些運動相關的各種器材，許多服裝，配件的產銷業者者和媒體等都積極向熱愛極限運動的人士推銷，雖然若干項目熱潮已過，商品銷售頓減，但仍有一些運動仍持續熱絡，不斷有新手跟進，而新興的項目不斷演變出，更吸引不少人熱中參與。
涉入極限運動的業者，大者如數十億美元規模的主流運動用品商，如Nike等，小者有熱情的運動選手新開張的小店，由後者行銷的品牌商品可信度較佳，會有較多的極限運動高手光臨。
極限運動玩家基本上會購買基本設備、安全設備、接受訓練以及找到理想的活動地點實地進行運動。自1990年代起，極限運動的參與人數快速增加，相關業者應運而生，大多數的極限運動商機是服務項目，包括提供設備和場地給愛好者享受歡樂時光。
產品行銷多樣化 戶外教學興起
美國知名運動用品商REI（Recreational Equipment Inc.）除了銷售各類運動產品外，並開辦各類運動和戶外活動的教學課程，例如獨木舟、攀岩、健行、公路車、露營等，同時亦有專家的指導、影片介紹和言論文章。各地分店也視地區特性及顧客需求辦理不同的課程和活動，年營業額約20億美元。
知名廠商Nike除了提供一般消費大眾熟悉的各式運動鞋、運動服飾外，其產銷商品從極地探險健行用具到午後遛達用的簡易背包，年營業額高達251億美元。
以新潮款式和高品質設計為訴求的Lost Arrow，係高價零售店Patagonia的母公司，Patagonia亦以Water Girl Lotus Designs 和Great Pacific Iron Works等品牌行銷運動用品。
極限運動設備用品製造大廠林立
生產極限運動用品的製造商有全球最大的雪板廠Burton Snowboards，而在衝浪、溜冰和滑雪板服飾配件產銷上亦頗知名的Billabong Int’l行銷其品牌商品至全球上百個國家的運動用品店，Billabong亦於2001年取得美國的滑雪板服飾配件品牌Element。
在直排輪方面，美國的Rollerblade USA公司仍占市場優勢，該公司於2003年中被義大利的Tecnica公司買下。攀岩和高空彈跳使用類似的設備，主要製造商為歐洲的Petzl Ltd.公司，其Crux降落安全背帶是最普及和現今運動上最安全的裝置。